Продакт плейсмент в фильмах

Каждый раз, когда в фильмах вы видите логотип знаменитого бренда или герои используют известный продукт, будьте уверены: это не для того, чтобы добавить реальности. Такой прием называется продакт-плейсмент, или скрытая реклама в кино, и приносит доход больше, чем выручка от фильма. В этой статье мы рассматриваем примеры скрытой рекламы в фильмах и ТВ-шоу. Если вы сами создаете рекламные видеоролики, повторить их не стоит труда – нужен лишь хороший видеоредактор.

«Римские каникулы»,1953 г.

Если вы поклонник классического кино, то наверняка смотрели «Римские каникулы» с неподражаемой Одри Хепберн и звездой того времени Грегори Пеком. А значит, точно запомнили их поездку по Риму на мотороллере. Для знаменитой сцены был выбран товар итальянской фирмы Vespa автоконцерна Piaggio. Даже те, кто никогда не знали о продакт плейсмент в кино, могли заподозрить, что целая треть фильма вряд ли была отдана просто так, без материального вознаграждения.

Кинофильм принес огромную славу Одри Хепберн и ее первый «Оскар», а производителям средства передвижения – огромные продажи по всему миру. После релиза кинофильма оборот бренда вырос в 100 000 раз! И помогли в этом не только знаменитые актеры, но и то, как органично и ненавязчиво продукт был вписан в общую стилистику фильма. Посмотрите сами, как естественно и ненавязчиво рекламируемый товар смотрится в фильме, полностью вписываясь в его атмосферу:

«Иван Васильевич меняет профессию»,1973 г.

Каждый житель бывшего СССР и многие молодые зрители помнят знаменитую фразу Жоржа Милославского, что деньги нужно хранить в Сберегательной кассе. Так как происходило это во время «налета» вора, это придало особый вес его словам. Смотря, как домушник профессионально обрабатывает квартиру, каждый согласится: да, деньги лучше хранить в надежном месте.

Несмотря на такую грандиозную рекламу, эта сцена получилась фактически случайно. В СССР не делали «заказные» оплаченные сцены, так как кинофильмы снимались на государственный бюджет. Режиссер Леонид Гайдай просто решил, что такой тонкий сарказм подойдет к общему антуражу. Кстати, когда профессионалы рекламы разбирали примеры продакт плейсмента в фильмах, то сошлись во мнении, что по нынешним временам это стоило бы заказчикам несколько сотен тысяч. Хотя сделать подобное самому несложно: запишите монолог на камеру и вклейте в видеоролик при помощи программы для обработки видео.

Оцените сами, насколько простая и в то же время запоминающаяся реклама получилась у создателей легендарного фильма:

«Супермен 2», 1980 г.

Если вам интересно, может ли быть положительной негативная скрытая реклама в кино, примеры можно найти в фильме «Супермен 2». В нем две масштабные рекламы появились практически в одной сцене, причем оба раза образ бренда в буквальном смысле разрушали на глазах зрителя - довольно забавное решение для скрытой рекламы.

В сцене драки героя с генералом Зодом на экранах виден грузовик с огромным логотипом сигарет Marlboro. Противник Супермена бросает героя прямо на название знаменитых сигарет, а тот пробивает железный корпус грузовика. Исходя из того, что в США была запрещена реклама курения, это был довольно рискованный ход со стороны создателей.

Заканчивается сцена эпичным броском злодея… в огромный сверкающий баннер Coca-Cola. Взрыв и горящие буквы знаменитого бренда заняли несколько секунд экранного времени. Эта сцена, надолго запомнившаяся тысячам зрителей, до сих пор считается одной из лучших примеров product placement в киноистории.

«Матрица», 1990 г.

Фильм про измененную реальность был главным хитом 1999 года. Неудивительно, что в кадре не обошлось без скрытого (а иногда не очень) продвижения продуктов. Один из примеров — когда Морфеус в своей речи сравнивает человека с батарейкой и демонстрирует это на примере Duracell, чуть ли не предлагая взять продукт зрителю.

Но чаще всего в фильме можно увидеть телефон Nokia. Мобильные телефоны есть практически в каждой сцене, и все они от этого бренда. Благодаря такому размаху фирма продала более 8 миллионов телефонов новой модели.

«Секс в большом городе», 1998-2004 гг., 2008 г.

Главная героиня сериала, а затем и фильма «Секс в Большом городе» Кэрри Брэдшоу без ума от дизайнерских туфель, особенно — от Маноло Бланика. До того, как стать амбассадором моды, испанский дизайнер не был особо известен в США, а после запуска сериала и его громкого успеха стал одним из самых продаваемых брендов.

Его туфли появляются в нескольких сериях (16 раз в 94 эпизодах, если быть точным), а пара обуви Manolos, созданная специально для фильма, играет главную роль в фильме «Секс в большом городе». Она используется в качестве реквизита, с помощью которого жених Кэрри сделал ей предложение вместо кольца с бриллиантом.

Несмотря на такую очевидную рекламу, это лучший пример, как следует делать фильмы со скрытой рекламой. Рекламируемые продукты настолько органично вплетены в общий стиль жизни главных героинь, что частое упоминание имени дизайнера не вызывает отторжения или подозрения в оплаченной рекламе, а симпатия персонажам гарантирует хорошие продажи.

«Девушка с татуировкой дракона», 2011 г.

«Девушка с татуировкой дракона» – пример того, как скрытая реклама в современных фильмах формирует образ жизни потребителя. Производители этого киношедевра хорошо поработали над тем, чтобы создать продуктам фирмы Apple имидж товаров для высокоинтеллектуальных людей. Этот известный фильм иллюстрирует распространенную идею о том, что MacBook Pro используются творческими личностями и нонконформистами.

Персонажи, которых изображают Руни Мара и Дэниел Крейг — исключительно одаренный компьютерный хакер и совладелец журнала о стиле жизни, постоянно работают за этими ноутбуками. Кинофильм буквально забит логотипами Apple, но из-за того, что это сочетается с общей идеей сюжета, такой ход не выглядит навязчивым.

«Могучие рейнджеры», 2017 г.

Напоследок – неудачный продакт плейсмент в кино «Могучие рейнджеры». Это явный пример того, как продукт рекламировать не следует. В 2017 году сериал «Могучие рейнджеры» был переведен в полнометражный формат. Новый фильм не заслужил особой любви зрителей и критиков, а навязчивая реклама сети кофеен и кондитерских Krispy Kreme еще больше усугубила ситуацию. Неудивительно, ведь их продакт плейсмент буквально заполонил кинофильм и настолько очевиден, что от этого становится слегка неловко и появлвяется заведомое отторжение к бренду.

В фильме есть сцена шуточной драки двух героинь за булочку, а одна из кофеен даже используется в качестве места встречи главных злодеев. Но особо «впечатляюще» выглядит сцена, когда отрицательная героиня Рита Репульса останавливается в кафе и наслаждается пончиком в то время, когда за ее плечами в буквально смысле рушится мир.

Заключение

Теперь вы знаете, как называется скрытая реклама в кино и в какой мере она влияет на сам фильм и на рекламируемый бренд. Качественное продвижение товара можно настолько органично связать с сюжетом, что зритель даже не заметит того, что ему пытаются что-то продать. А вот непродуманное применение вызовет критику и нанесет вред и фильмам, и продукту.

Если вы создаете рекламные видеоролики или продвигаете товары в своем видеоконтенте, помните об этом и старайтесь включать рекламные врезки максимально естественно для общего смысла видеоролика. А помочь в этом вам может программа для монтажа видео ВидеоМОНТАЖ. В ней вы можете объединять отснятые фрагменты, накладывать на кадр логотипы, делать озвучку, добавлять музыку, использовать эффект хромакея и многое другое.

Cохраните себе статью, чтобы не потерять: