Как стать автором в Яндекс Дзен

Возможности сервиса Яндекс.Дзен

Ежедневно платформу просматривают более 20 млн. пользователей. Чтобы создать канал Яндекс.Дзен и начать работать, не нужны знания HTML-разметки или верстки страниц. Здесь есть простой, интуитивно понятный редактор, в котором можно набирать текст, оформлять заголовки и списки, вставлять картинки или видео. Публикацию допускается редактировать и обновлять в любое время.

За взаимодействие активных подписчиков канала с публикациями платформа платит авторам гонорар. Активные подписчики — это те пользователи, которые просматривают публикации, лайкают, комментируют и регулярно возвращаются на канал за новым контентом. Стандартная монетизация подразумевает размещение рекламных блоков в материалах ― объемных статьях или видеороликах. За пост, короткие видео и трансляции тоже идут начисления, в основном их размер зависит от количества просмотров.

Монетизацию можно подключить, когда на канале наберется 100 подписчиков. В дальнейшем, чем активнее будет аудитория, тем чаще канал станет появляться в рекомендациях у основной массы пользователей.

Дзен ― мультиформатная платформа, которая позволяет размещать следующий контент:

• Статья. Текст любого объема, соответствующий требованиям площадки и сопровождающийся изображениями. Это может быть полезный, развлекательный, продающий и другой контент.
  Главные условия — уникальность и хорошее качество.



• Пост. Короткая заметка длиной до 1500 знаков с пробелами. Ее можно посмотреть в самой ленте, не открывая канал. Формат удобен для тех, кто пользуется мобильной версией Дзена.



• Видео. Ролики горизонтального формата (с допустимой продолжительностью до 3 часов) или короткие, вертикальные (до 2 минут). У коротких роликов есть шанс стать вирусными и набрать миллионы просмотров, тем самым повысить интерес к каналу.



• Прямые трансляции. Формат доступен только тем, кто набрал не менее 1000 подписчиков, состоит в партнерской программе «Нирвана» и оформил заявку на подключение трансляции.

Если у вас есть свой блог, информационный портал или интернет-магазин, то канал на Дзене можно использовать как дополнительный источник трафика. В этом случае достаточно публиковать лонгриды или небольшие посты, ссылающиеся на ваш ресурс. Владельцам бизнеса качественный блог на Дзене поможет сделать бренд узнаваемым, повысить его репутацию, привлечь новых покупателей и увеличить продажи.

Создать канал на Яндекс.Дзен в 2022 году — означает использовать дополнительные возможности для продвижения личного бренда или бизнеса любого масштаба. Особенно актуальным ведение блога в Дзене стало в связи с блокировкой некоторых иностранных площадок и соцсетей.

Создаем канал на Яндекс Дзен

Разберем пошагово процесс регистрации в Яндекс.Дзен: как стать автором и начать писать.

1. Авторизуйтесь в Дзене. Войти на платформу можно через Яндекс ID. Если аккаунта нет, его можно создать за пару минут ― для этого заполните специальную форму. При регистрации обязательно укажите номер мобильного телефона: если вдруг забудете пароль, всегда сможете восстановить доступ к профилю.

2. Придумайте название канала и заполните блок с кратким описанием (по длине не больше 300 символов). На этом этапе можно добавить аватарку, которая сделает блог узнаваемым. Подойдет изображение в форматах PNG, JPG, BMP или SVG, не анимированное, желательно с непрозрачным фоном. Лучше не использовать картинки с мелкими деталями или надписями: на аватаре они будут плохо видны.

3. Перейдите в «Студию» Дзена ― это редактор с настройками вашего канала. Здесь же можно подключить свой сайт или социальные сети, настраивать монетизацию, доступ, анализировать статистику и подробные данные о поведении пользователей (сколько просмотров, лайков, дочитываний, подписок).

4. Укажите контактную информацию и ссылки на профили в социальных сетях― так с вами смогут связаться потенциальные рекламодатели, когда канал станет популярнее.

5. В блоке «Веб-аналитика» можно добавить счетчик Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать поведение читателей.

6. Чтобы добавить первую публикацию, нажмите на значок «+» и выберите тип контента. На начальном этапе можно разместить пост, статью и видео. Прямые эфиры пока недоступны.

Как создать второй канал на площадке

Вы можете создать несколько каналов на Яндекс.Дзен ― площадка не ставит ограничений в этом плане. Единственное правило: у каждого нового блога должен быть отдельный аккаунт (почтовый ящик) на Яндексе.

Как повторно создать Дзен канал: инструкция для чайников.

1. Выйдите из основного аккаунта, к которому привязан первый канал.

2. Заведите еще один e-mail адрес на Яндекс. Номер телефона может оставаться тем же. Но лучше подстраховаться и указать дополнительный телефон: если на канал будут наложены санкции (пессимизация),
это коснется всех блогов, привязанных к одному номеру.

3. Выбираете тему, название, указываете описание и добавляйте аватар-логотип.

4. Когда станет доступна монетизация, то при заполнении заявки указывайте данные и номер счета для перечисления средств те же, что были на первом канале.

Теперь вы знаете, как создать второй канал на Яндекс.Дзен. Переходим непосредственно к правилам публикации контента ― именно его качество, польза для читателя и актуальность определят, насколько успешен будет блог.

Требования и рекомендации по оформлению канала

Убедитесь, что у канала есть название, заполнено описание и добавлен логотип. Именно оригинальная картинка и емкое название выделяют ваш профиль среди остальных.

В оформлении блога запрещено присваивать себе товарные знаки и логотипы, принадлежащие Яндексу, другой организации или известному бренду. В случае заимствования чужих картинок, слоганов или названий могут возникнуть проблемы с правообладателем.

Положительное впечатление о канале формирует красиво оформленный контент. Соблюдать единый визуальный стиль не обязательно, но если он есть, это будет преимуществом.

При публикации статей-лонгридов позаботьтесь о качественной верстке:

• текст должен быть структурирован, разбит на смысловые абзацы;
• используйте подзаголовки, выделяйте интересные мысли или важные моменты в виде цитат;
• разбавляйте текст иллюстрациями, фотографиями, инфографикой, относящимися к теме статьи;
• у статьи должно быть логическое вступление и заключение, обобщающее суть написанного;
• в конце желательно добавить призыв к действию: например, предложить подписаться на канал.

Заголовок лонгрида нужно продумать. Его задача ― побудить читателя открыть статью и приступить к чтению. Здесь нужно выдержать баланс между завлекающим названием и кликбейтом. Клибейтные заголовки не соответствуют содержанию основного текста, манипулируют читателем и вводят в заблуждение. За это Яндекс.Дзен может «наказать» автора: например, ограничить показы или отключить рекламу.

Какой контент выкладывать на свой канал

При выборе направления блога лучше отдавать предпочтение тому, в котором хорошо разбираетесь и которое вам действительно интересно. Так вы сможете регулярно, без потери в качестве создавать экспертные материалы. Минус подхода ― тема может быть слишком узкой, и, соответственно, привлечет мало читателей.

Другой вариант ― выбрать уже востребованную нишу. Чтобы понять, какие темы для контента сейчас в топе, изучайте рейтинги самых крупных и читаемых каналов ― их можно посмотреть на сайте ТОП-30.

Вот самые популярные темы для контента:

• общество, новости;
• хобби, увлечения;
• подборки лайфхаков;
• дом и сад;
• еда;
• путешествия;
• жизнь знаменитостей;
• мода и стиль;
• финансы;
• автомобили.

Выбирая раскрученную нишу, вы неизбежно столкнетесь с высокой конкуренцией. Чтобы выделиться на фоне похожих каналов, нужно искать собственный, уникальный стиль, применять необычные подходы к повествованию, писать качественно, интересно и часто. Оптимально публиковать свежий контент 3-4 раза в неделю. Если выложить в срок не получается, можно сделать материал заранее и воспользоваться отложенным постингом. Эта функция доступна в окне подготовки к публикации.

При создании материалов имейте в виду, что на Дзене действуют строгие правила. Нельзя писать об азартных играх, запрещенных законом товарах или услугах, лотереях и стимулирующих мероприятиях. Заимствованный контент, материалы откровенного содержания, заведомо ложная информация и фейки, а также шок-контент могут провести к бану. С осторожностью касайтесь тем медицины, фармацевтики, вакцинации, коронавируса.

Подробнее о требованиях к публикуемому контенту можно узнать в Яндекс.Справке. Если вы затрудняетесь с выбором темы, то скоро у нас выйдет подробная статья с разбором, о чем лучше писать на платформе.

Тестируйте на практике разные форматы ― статьи, посты, видео. Только анализ статистики и активности подписчиков помогут разобраться, какая подача лучше «заходит». Рекомендуем оценить и свои навыки. Например, видеоролики проще в восприятии и привлекают больше аудитории, но процесс создания более длительный, трудоемкий: нужно придумать сценарий, снять и смонтировать материал.

Для редактирования видео хорошо подойдет программа ВидеоМОНТАЖ. Чтобы ей пользоваться, не обязательно иметь большой опыт работы в видеоредакторах или навыки монтажа. В ВидеоМОНТАЖе можно накладывать на видеоряд музыку или свой голос, добавить субтитры, применять фильтры или стильные эффекты. Программа работает с наиболее распространенными форматами видео, аудио и изображений.

Как выложить публикацию на свой канал

Следующий вопрос, который возникает после создания блога на Яндекс.Дзен: как начать публиковаться.

1. Выберите тип публикации: статья, пост или видео.

2. При выборе текстового материала вы перейдете в редактор. Начать творить можно сразу в нем или вставить заранее написанный материал. Далее ― отформатировать текст с разбивкой на абзацы, с подзаголовками, списками, иллюстрациями. В статью можно добавить изображения, видеоролики и гифки.

3. Нажмите кнопку «Опубликовать». Перед этим можно поменять заголовок и описание и выбрать обложку.

4. На последнем этапе остается добавить теги, настроить доступ и время публикации. Затем еще раз необходимо нажать «Опубликовать», после чего статья отправится на модерацию.

5. При загрузке видео на канал снова нажмите на «+» на верхней панели. Выберите «Загрузить видео» и добавьте нужный файл с компьютера. Здесь алгоритм действий тот же, что и со статьей. Указываете название клипа, краткое описание, загружаете картинку для обложки. Для публикации видеоконтента также нужны теги, по которым материал будет проще найти. Подробную инструкцию о том, как выложить видео на свой канал, вы можете изучить по ссылке https://video-editor.su/kak-dobavit-video-v-ya-dzen.php.

Создать Яндекс.Дзен канал с мобильного вполне реально, как и загружать со смартфона контент. Для этого нужно скачать приложение с Google Play или App Store. В нем вы найдете мобильную «Студию» с практически тем же функционалом, что и в веб-версии (недоступен только вывод начислений и расширенная статистика).

Как развивать свой канал на Дзен

Чтобы увеличить аудиторию канала, нужно непрерывно заниматься его развитием. Лучше всего действовать, опираясь на статистику блога: она покажет, какие форматы нравятся читателям, какие ― нет.

Основные показатели статистики в Дзене:

• дочитывания ― число пользователей, дочитавших статью до конца;
• общее время просмотра ― суммарная длительность просмотра статьи или видеоролика
  всеми пользователями;
• среднее время дочитывания ― усредненный показатель: сколько времени потрачено
  на просмотр одной статьи или видео;
• CTR ― соотношение кликов к количеству показов в бесконечной ленте;
• число показов ― общее количество отображений вашего контента в рекомендательной ленте;
• комментарии;
• подписки.

У видео все то же самое, но оценивается глубина просмотра. Она демонстрирует вовлеченность зрителей.

Чтобы у ваших материалов было как можно больше показов и дочитываний, делайте его уникальным и интересным для читателя. Затрагивайте актуальные проблемы, следите за трендами, поднимайте «сезонные» вопросы (например, в конце лета хорошо зайдут темы из серии «Как собрать ребенка в школу»). Анализируйте конкурентов и изучайте комментарии: в них часто можно наглядно увидеть, какие вопросы волнуют читателей.

Методов продвижения канала несколько:

1. SEO-оптимизация. Грамотно оптимизированные тексты хорошо индексируются Яндексом и попадают в поисковую выдачу, в особенности по популярным запросам.

2. Продвижение в социальных сетях и других популярных площадках. Делитесь записями Дзена в аккаунтах социальных сетей, Youtube, Rutube, Telegram-канале. Призывайте друзей и знакомых подписаться на платформу.

3. Установите специальный виджет Дзена на собственном сайте.

4. Внутренняя перелинковка материалов ― размещение в статье гиперссылок на предыдущие публикации. Помогает читателю подольше задержаться на канале и побуждает подписаться, так как он понимает, что в вашем блоге не один полезный материал, а целая подборка.

5. Взаимопиар, или обмен ссылками. Можно обращаться как к владельцам крупных каналов (но это может быть дорого), так и к блогерам с аудиторией, численно равной вашей. Во втором случае сотрудничество будет взаимовыгодным, и вы избежите серьезных денежных вложений. Договоритесь с владельцами каналов на похожую тематику об обмене ссылками на взаимовыгодных условиях.

6. Платное продвижение. Запуск рекламной кампании непосредственно на самой платформе. Бюджет на продвижение должен быть не менее 20 тыс. рублей, это минимальный порог для запуска компании. После внесения средств можно приступить к настройке рекламного кабинета: выбрать стратегию, дневной лимит бюджетных средств, рекламный формат.

Скоро у нас появится полноценная статья с детальным разбором, как продвигать свой контент.

Если потребовалось закрыть канал на Яндекс.Дзен, напишите в службу поддержки, пункт «Работа с каналом». Нужно ввести адрес канала и причину удаления ― вскоре заявку рассмотрят, и блог будет удален со всеми публикациями без возможности восстановления. Поэтому следует заранее сохранить нужные материалы.

Удалить Дзен канал и создать новый с того же e-mail не получится. Для заведения блога с нуля потребуется новый почтовый ящик.

Перед тем, как создать второй канал на Яндекс Дзен, изучите раздел «Справка» ― там регулярно появляются новые требования к материалам, обновляются правила ранжирования и монетизации блога.

Подведем итоги

Теперь вы знаете, сколько каналов можно создать в Яндекс Дзен, как выбирать нишу и начинать публиковать контент. У нашей команды есть собственный блог «ВидеоМОНТАЖ», в котором мы рассказываем о съемке и редактировании видео, делаем обзоры на технику, делимся интересными фактами о съемках известных фильмов. Количество подписчиков и просмотров постепенно растет, но мы не собираемся стоять на одном месте: тестируем форматы и темы, делаем материал максимально экспертным и полезным для читателя.