Скачайте редактор ВидеоМОНТАЖ
Смонтируйте своё видео прямо сейчас! Скачать

Как создать проморолик быстро и без навыков в монтаже

Как продвигать товары и услуги с помощью видеоконтента? С чего начать и как не застрять на сценарии?
Рассказываем в статье, как происходит производство проморолика и какой программой для обработки видео пользоваться,
если у вас пока нет мощного оборудования для монтажа.

Выделяем целевую аудиторию

Проморолик — это рекламное видео с презентацией товара или предложением услуг. От того, кто будет его смотреть, зависит формат и стиль. Для солидных мужчин за 40, снимающих офис в Москва-сити, и для молодых мам из маленького городка подача будет разной. Первым лучше демонстрировать статусность продукта, вторым — доступность цены и безопасность. Детей проще всего увлечь мультиком с простыми фразами и веселой мелодией. Подростков — трендами. Если идея для проморолика не назревает сама, можно подглядеть ее у конкурентов или в рекламе смежных ниш.

финальная заставка

Реклама от Coca-Cola в стиле TikTok

Мы займемся созданием социально значимого ролика и будем ориентироваться на женскую аудиторию как наиболее чувствительную группу. Возраст предполагаемых зрительниц от 12 лет, уровень дохода — средний и ниже.

Идея в том, чтобы реализовать на практике задумку фильма «Заплати другому» (Pay It Forward, 2000), снятого по мотивам одноименного романа Кэтрин Райан Хайд. Сюжет фильма основан на том, как 12-летний Тревор МакКинни пытается осуществить в реальной жизни оригинальный математический план:

  • каждый человек бескорыстно делает добро трем людям,
  • те в свою очередь помогают еще трем,
  • число добрых дел растет в геометрической прогрессии.

Определяем цель

Что значит проморолик для продвижения компании, в чем его цель? Повысить узнаваемость бренда, представить новый продукт, укрепить позиции среди постоянных клиентов? Удержать преданного покупателя также важно для бизнеса, как и завоевать новичка. Даже самые популярные и давно известные товары нуждаются в рекламе, чтобы напомнить о себе.

реклама Chanel

Аромату Chanel #5 уже более 100 лет, а реклама регулярно обновляется

Распишем, какую выгоду получит зритель, если выполнит целевое действие. Важно не то, как здорово мы все придумали и насколько красивый создали проморолик компании, а то, как ее продукт или услуга улучшат жизнь аудитории. Люди хотят слушать и говорить о себе, а не о нас — это базовый принцип маркетинга.

KFC показывает, что можно есть, как умный Петя — много и недорого:

Наша цель такая: напомнить людям, что они добры, и доброта отдельного человека способна изменить целый мир.

Пишем сценарий

Изготовление проморолика начинается со сценария. Пропишем конкретно, как развиваются события: сколько людей участвует, кто они и что делают, с чем сталкиваются, какие предметы используют. Добавим к этому диалоги персонажей, лучше с ремарками. Ремарки нужны, чтобы актер понимал, какой именно игры ждет от него режиссер.

раскладка сценария

Сценарий — это и сюжет, и герои, и главный конфликт

В основе вашего сценария может лежать личная история героя (сторителлинг), отсылка к жизненному опыту зрителя. В рекламе продуктов питания или медицинских услуг популярен метод очеловечивания неживых предметов, хотя плачущий зуб или танцующий помидор еще нужно суметь отрисовать и анимировать.

Perfect Fit связал в одной рекламе всеобщую любовь к котикам и приседания с миской:

Сценарий проморолика может меняться — это нормально, поэтому не стоит бороться за каждую мелочь, пока вы даже площадку для съемок не видели — идеи и вдохновение часто рождаются в процессе. Обычно исходников видео промороликов набирается намного больше, чем выходит к публикации — так работает любой монтаж, в кинематографе происходит то же самое.

Делаем раскадровку

Чтобы реклама не вышла затянутой, создадим динамику:

  • распишем схему, чтобы планы операторской съемки были разными;
  • сделаем яркие анимированные текстовые вставки;
  • будем использовать фрагменты с «говорящей головой».

Чтобы снять проморолик без запинок, его можно сначала отрисовать на бумаге — каждый кадр отдельно. Это поможет правильно расположить персонажей, выделить главный план и зафиксировать для каждой сцены нужную эмоцию. Делайте подписи к кадрам в форме комиксов — так сохранятся главные мысли и связь между эпизодами.

простая раскадровка

Для раскадровки не обязательно быть профессиональным художником

Насколько длинное нужно видео? Минимальная длина 15 секунд, оптимальная — 1 минута. Наша задача привлечь внимание зрителя в первые 2-3 секунды и не использовать одну сцену более 10 секунд.

Выбираем локацию

Если вы планируете масштабный коммерческий проект, посетите несколько мест для съемок. Это могут быть студии с фотозонами, хромакейные павильоны или просто улица. Приехав на место, отметьте качество освещения, наилучшее время для работы, подумайте, есть ли здесь возможность подключить съемочную технику.

пустыня как локация

Пример проморолика для iPhone 11 Pro. Локация — пустыня

Есть места, где снимать нельзя, но можно «договориться». Будьте готовы, что в локацию, куда пока не ступала нога оператора, придется вложиться финансово. Некоторые закрытые городские локации потребуют от вас не денег, но специальных документов или пропусков — промышленные заводы, военные объекты, заповедники.

Посмотрите, как Мегафон умудрился снять рекламу в марте 2020 года на удаленке:

Уже на этом этапе отмечайте хорошие ракурсы, которые можно будет использовать. Продумайте, как конкретные особенности локации повлияют на передачу звука — много ли фонового шума, есть ли эхо, не забьет ли порывом ветра всю аудиодорожку. Все находки и замечания вносите в черновик сценария.

Запускаем кастинг

Для съемки молодежного промо-ролика можно набрать команду из студентов театрального института. Если такого заведения в вашем городе нет, людей для съемки ищите в социальных сетях — создайте пост в городском паблике и пригласите желающих на пробы. В больших городах хорошо работает онлайн-схема: актеров ищут на специальных базах вроде Кто.tv или ВсеКастинги.

интерфейс ВсеКастинги

Актеров ищут по параметрам — возраст, вес, рост и т.д

Так как наш материал не требует участия живых актеров, мы будем использовать стоковое видео с открытой лицензией, где изображены незнакомые люди. Также возьмем фрагмент из фильма, где Тревор впервые озвучивает свою идею.

Проводим съемку

Съемка промороликов для ТВ занимает около 12 часов, а на выходе получается, например, 30-секундное видео про то, как люди вскрывают банки Pepsi. Или едут по серпантину на машине. Если вы внимательны к деталям и жаждете получить рекламный шедевр, будьте готовы провести на съемочной площадке минимум полдня.

Представленный ниже юбилейный проморолик к 50-летию бигмака «Макдоналдс» снимал 14 часов:

В нашем случае понадобятся только стоковые площадки, где можно отобрать материал для монтажа проморолика.

Монтируем ролик

Нам повезло, что современное ПО вроде видеоредактора ВидеоМОНТАЖ позволяет монтировать видео нелинейным способом — в любой момент можно переместиться к нужному фрагменту и работать автономно от остальной ленты.

Шаг 1. Запускаем приложение

Запускаем ВидеоМОНТАЖ, нажимаем «Новый проект» и загружаем все отснятые материалы в редактор. Порядок не имеет значения — отрывки можно перетаскивать с места на место бесконечное количество раз.

импорт файлов в программу

Файлы можно добавлять в проект и «на ходу»

Шаг 2. Упорядочиваем ленту

Перенесем фрагменты в нужном порядке и скорректируем длину каждого. Чтобы обрезать отрывок по краям, жмем значок ножниц. С помощью голубых ползунков редактируем длительность. Повторяем то же с каждым фрагментом.

обрезка отрывка

Длинные сцены не нужны — они утомляют зрителя

Между видеовставками сделаем цветные фоны, на которые будем дублировать текст озвучки.

Шаг 3. Записываем озвучку

Чтобы сопроводить видео голосом, кликаем по нижнему полю с и выбираем «Добавить запись с микрофона». Мы заранее подсчитали, какое время займет каждая из фраз для всех отрывков, поэтому просто читаем по сценарию.

голосовые комментарии

Для каждой части делаем отдельное короткое сообщение

Останавливаем запись, и она переносится в поле таймлайна, где ее можно отредактировать — настроить громкость, укоротить, включить плавное появление и затухание. Каждый отрезок озвучиваем отдельно, голосовые фрагменты перетаскиваем к соответствующим кадрам. В отрывке из фильма звуковую дорожку оставляем без изменений.

Сводим аудио и видео — делаем кадры равными записям с микрофона или чуть длиннее. Так речь будет заканчиваться раньше, чем сменится кадр. В окне предпросмотра проверяем, удачно ли все легло друг на друга.

Шаг 4. Добавляем фоновый звук

В выбранных нами стоковых файлах не было фонового звучания, но если вы используете материал, в котором нужно полностью исключить исходное аудио, в ВидеоМОНТАЖе есть такая функция. Кликните по звуковой дорожке и выберите «Выключить звук».

отключение музыки

После выключения звука появится значок зачеркнутой колонки

Далее определимся, какую музыку использовать для фона. Можно использовать любой трек с ПК или взять одну из 200+ мелодий из встроенной коллекции. Так как мы планируем размещать ролик на YouTube, где авторские права музыкантов строго берегут, лучше использовать ту, что хранится в библиотеке — в ней все композиции имеют открытую лицензию.

добавление трека

Чтобы ролик был трогательнее, берем драматичную композицию Nibiru из коллекции

Когда мелодия из каталога перенеслась на таймлайн, оказалось, что она перекрывает собой фрагмент из фильма, в котором нужно сохранить оригинальный звук. Чтобы вырезать мелодию из этого участка, переводим бегунок таймлайна на начало речи Тревора и жмем на рабочей панели «Разделить». Аудиодорожка рассекается на две и мы перетаскиваем вторую часть в конец слайда, чтобы звуки не смешивались и мальчика было слышно хорошо.

Теперь настроим фоновый звук так, чтобы он не перебивал диктора. Кликаем по аудио, выбираем «Громкость и эффекты» и уменьшаем громкость основной музыки до 20-30 баллов. Для голосовых комментариев настройки оставляем без изменений.

корректировка громкости

Сделайте фоновый звук потише, чтобы сделать акцент на голосе

Шаг 5. Добавляем надписи

В приложении есть шаблоны с готовыми заставками, но мы начнем сразу со слайда из цветного фона, куда добавим надпись. Кликаем по фрагменту, нажимаем «Текст», вводим фразу, выбираем стиль и настраиваем вид — добавляем тени, меняем цвет заливки и т.д. Надпись можно разместить в любой части картинки, просто перетаскивая мышью. После этого нужно настроить длительность отображения текста — можно просто отодвинуть его границу на таймлайне.

В некоторых кадрах заголовки сделаем анимированными. Для этого выделяем фрагмент и два раза кликаем по текстовому полю прямо в окне предпросмотра, чтобы открыть настройки. Выбираем тип анимации и ее длительность.

настройка анимации

Надпись может вылетать, увеличиваться из точки, идти бегущей строкой и т.д.

Часть кадров у нас будет с надписями без анимации, но с использованием плашек (графических фонов). Чтобы добавить плашку, переходим в «Картинки» и перетаскиваем выбранное изображение в кадр. Разместим его так, чтобы видна была только часть рисунка — переворачиваем под нужным углом и уводим за границу плеера.

Чтобы текст под плашкой снова появился в кадре, нажимаем на нее правой кнопкой мыши и выбираем «Переместить на уровень ниже». Чтобы плашки и текст появлялись одновременно, перетаскивайте их мышью и растягивайте по длительности.

настройка плашки

Плашку можно сделать полупрозрачной

Шаг 6. Финальные правки

Осталось только заменить переходы, настроить цветокоррекцию или применить фильтры из вкладки «Эффекты».

момент смены кадра

Благодаря переходам кадры могут собираться мозаикой, выезжать и т.д.

Шаг 7. Сохраняем файл

ВидеоМОНТАЖ умеет конвертировать проморолик проекта в любой популярный формат, подготавливать рекламу к публикации в соц. сетях и адаптировать для смартфонов. Если планируете рассылать диски с рекламными промороликами потенциальным клиентам, запишите все на DVD прямо из программы.

Вывод

Продакшн рекламных роликов на заказ — многоступенчатая система, в которой монтаж занимает особое место. Чтобы смонтировать рекламу даже на слабом компьютере, используйте одну из лучших программ для монтажа видео ВидеоМОНТАЖ — в нем есть все основные инструменты для редактирования. Делитесь роликами на YouTube, публикуйте в своем аккаунте в Instagram, запускайте таргетированную видеорекламу, и вас обязательно заметят.

Подпишитесь:

Cохраните себе статью, чтобы не потерять:


Комментарии (0)
Прокомментируйте первым!
Введено символов: 0 из 1000